网络巨头们眼中共同的“肥肉”

    广告传媒产业毫无疑问是最具有吸引力的朝阳产业之一，而网络广告的巨大增长潜力，也已经吸引来了国际网络巨头的争夺。近年来，微软、GOOGLE、YAHOO等世界级大鳄在网络广告市场已经近乎展开了肉搏竞争。先是GOOGLE斥资31亿美元收购DoubleClick，战略目标直指网络广告，随后，对YOUTUBE等一系列网站的收购，使GOOGLE在网络广告市场的野心也不断膨胀。而世界软件巨头微软对网络广告亦毫不相让，抛出60亿美元巨资收购互联网广告公司aQuantive，直接与Google、雅虎展开角逐。

    而在国内，不仅是新浪、网易、搜狐等传统的门户网站，百度、阿里巴巴等国内知名网络公司也都将网络广告视为了必争之地。

    新浪凭借在网络新闻报道方面的品牌优势，以及web2.0产品带来了用户资源，已经形成了以广告为主、多种盈利模式并存的战略布局；搜狐则花费巨资取得了2008年奥运会赞助商资格，企图借此机会挽回在广告战场的失利局面；拥有庞大的即时通讯用户群的腾讯，在某些特定的行业领域，对广告主的影响力显然已经不可忽视；网易则利用其成熟游戏社区和邮箱用户群，倾力打造广告市场的竞争利器。四大门户在广告市场的争夺已近乎白热化。

    网络广告同样也是强者恒强的市场，数据显示四大门户已经几乎占到了品牌网络广告一半的份额。另外，百度以在中文搜索市场的领先优势，在付费搜索广告市场也已占到了重要地位，而前不久，一直做电子商务的阿里巴巴也已推出阿里妈妈网站，专攻网络广告市场。无论是渠道还是做媒体，网络巨头都已将广告作为了重要收入来源，同时广告也成为几乎所有网络公司都想切割一块的“肥肉”。

    博客商业化2.0时代的广告盈利探索

    作为中国第四大媒体，互联网的地位已经得到普遍的承认，而网络广告作为互联网典型盈利模式，其优势也正在不断凸显。而广告类型和形式来看，品牌图形和付费搜索广告已经成为中国网络广告市场的绝对主流。

    既然都想切割这块“肥肉”，那么网络公司自然也没有放弃对新的广告形式的探索，众多种新的概念和新的形式纷纷粉墨登场，但大都并不具备真正的营销价值一，因此来得快也去得快。

目前备受行业关注的博客商业化，也是一次新的探索。2007年9月，新浪推出“博客广告联盟计划”测试，与首批3000名博主开启了国内“博客商业化”的先河。该计划的整体思路是在博客页面中嵌入广告，由于每位博主也都有着自己特定的行文风格，相对固定的主题和读者的年龄结构都会成为广告主们进行精准投放的依据。而新浪则根据该博客所产生的流量与博主分享广告收入。可以预见此模式一旦成功，将不仅为新浪带来更多的盈利空间，同时也为WEB2.0时代的盈利模式撬开了一个可以想象的缺口。

    然而遗憾的是，这种新的模式完全建立在博客本身影响力的基础上，因而却并不具备可大规模复制的可能，仅限于在几个大的网站使用。据统计，新浪博客以超过2500万的用户和日均超过2.4亿的流量，已经成为中文世界影响力最大的博客平台。“分散的流量对于单个的博主来说并没有多大的价值，但把这些流量整合到一起，就会产生巨大的价值。而对于新浪来说，将流量价值将转化为广告增量，不仅是广告模式的突破，还是一种盈利思维的创新。”新浪销售与市场资深副总裁杜红表示，如果博客商业化试行成功，新浪将在播客、社区等多种WEB2.0产品上，寻找更多的广告载体和表现形式。