新闻聚合网站digg的风头也许会被buzz抢走一些。 近几年以来，网络出版商们一直坚持在各种网页旁边插入“digg it”按钮的做法，希望digg用户可以帮助它们将文章推荐给更多的用户，从而提高网站的流量。但是有些网络出版商称，雅虎几周之前推出的buzz服务对digg构成了很大威胁，甚至可能会取而代之。

　　据研究公司hitwise在3月17日发表的研究结果显示，在3月份的前3周里，雅虎推荐到出版商网站上的流量只比运行了3年时间的digg推荐的流量少10％。 buzz服务每天推荐到salon.com网站上的访问量高达100万人次，汇集到政治博客huffington post的访问量也在80万以上。看到buzz服务的效果之后，techcrunch创始人michael arrington在其流行技术博客上写到：“显然，一个来自雅虎网站的链接所能提供的访问量足以超过digg或者其他任何竞争对手可以提供的访问量。”

　　雅虎buzz服务可以有效提高媒体网站的流量，这个消息对于网络出版商们来说是个天大的好消息。但是对于雅虎来说，问题的重点在于：雅虎能否从buzz服务的增加流量效果中赚钱呢？

　　仍处于测试阶段

　　在增加网络出版商的流量方面，虽然雅虎buzz可能比digg更强一些，但是digg也拥有一些雅虎buzz看起来还没有的东西：那就是明确的商业模式。digg每月的访问人数总共有2600多人，访问者在访问digg网站时会浏览上面的广告。 但是雅虎buzz网站上还没有广告。雅虎front doors副总裁tapan bhat在2月份推出雅虎buzz时曾经说过，雅虎打算推出一个专为网络出版商合作伙伴设计的新广告服务和特殊推销类服务。 当时，他没有作详细解释，只说网站仍在测试之中。

　　最近，雅虎一直希望找出新的方法来提高雅虎对用户和合作伙伴的重要性，并增加更多收入，雅虎buzz就是公司作出的努力之一。虽然有消息称，雅虎和微软双方公司的代表已经开始正式谈判收购交易的细节，但是雅虎仍然需要用这样的计划来向股东证明，微软提出的400多亿美元的收购报价确实是低估了公司的价值。

　　雅虎buzz在转移流量方面取得的成功或许会损害到其广告业务的收入。据hitwise公司称，雅虎buzz用户比digg的用户更喜欢访问文章的来源网站。 那对于网络出版商们来说是好消息，因为出版商们希望用户们访问自己的网站；但是目前还不清楚此举将如何帮助雅虎将用户推荐到那些很难从广告业务中获得收入的网站上去。现在，虽然雅虎buzz转移的流量比digg转移的流量要多一些，但是digg的用户数量仍比雅虎buzz的用户数量多。 hitwise公司的高级分析师heather hopkins说：“在3月份的第二周，digg的美国网络访问量仍然比雅虎buzz要多75％。他说：“尽管digg网站相比之下要大得多，但是digg转移到新闻和媒体网站上的流量只比雅虎buzz稍微多一点点。”

　　入乡随俗

　　雅虎最后的结果是什么呢？ 它肯定会因为自己的品牌优势而获得出版商的青睐。它还打算推出一些控件类应用软件，让出版商们放在各自网站上，提高雅虎buzz的流量。 它还可以更好地利用用户阅读偏好等信息，提高首页与用户之间的关联性，让用户们在雅虎网站上待的时间更长一些。 雅虎网站每月的访问人数超过1.38亿，它已经是访问数最高的网站，雅虎是知名度最高的品牌，这一点也是勿庸置疑的。

　　雅虎需要的是通过无数用户来赚钱的方法。以后，它也许可以设计出一种回报模式，让它可以从出版商那里获得部分广告收入分成，或者为出版商提供广告，而同时以在自己网站上重点推介相关出版商的网站作为交换条件。 如果网络出版商们最终选择为雅虎buzz提供的流量付费，它们对这项服务的热情可能会降低一些。而且，当用户们发现一篇文章可能因为相关广告关系的影响而非用户社区的反应而得到重点推介的现象之后，他们就会不再信任那些信息。

　　digg首席执行官jay adelson说，公司并不担心雅虎buzz会吃掉它的广告收入或者流量。adelson说，自从雅虎buzz推出以来，digg的增长速度并没有降低。 adelson说：“buzz与我们的目标不同。雅虎似乎更在乎将内容放在自己的首页上，digg的重点在于合作性推荐并围绕那个中心建立一个专门的社区。”他补充说：“也许出版商们会因为网页上的按钮太多而感到头疼，但是我认为digg不会被出版商们摈弃的。”

　　尽管雅虎目前的情况并不乐观，但是雅虎似乎也不用担心自己被网络出版商们放弃。从用户数量上来说，雅虎仍是当之无愧的市场领袖。其首页上的任何链接或者网站上任何地方的链接都会令网络出版商网站的流量大幅增加。 雅虎可以为网络出版商做什么，这一直就是清清楚楚的。问题是，网络出版商和buzz能为雅虎做些什么呢？

　　(责任编辑：花草)

　　作者：子聪