家具行业搜索引擎排名与现实排行榜的分析与优化

1.背景

　　当今金融海啸已经覆盖全球各地，不久的将来将会触及到每一个人的生活。许多企业已经开始裁员来应对这一百年罕见的金融危机。裁员的目的是为了减轻企业的自重，也就是节流，以便有更多的棉衣过冬。几乎所有的企业已经缩减了开支， 包括维持生计的传统广告。从目前的情况看，要想让企业度过这次寒冬，有一条捷径可以走，那就是借助互联网，更明确的就是利用上网人必须使用的搜索引擎来为企业打通企业与客户的管道。也就是搜索引擎营销。www.seotime.net将为大家带来详细的讲解。

2.家具行业现状

2.1 家具行业现实排行榜

资料来源http://maigoo.cn/maigoo/038jj_index.htm

2.2 搜索引擎搜索结果，搜索关键字“家具”

(1)搜索引擎 google

1.     家具的相关焦点
home.focus.cn/news/2008-12-31/126638.html

2.     家具-搜房装修家居网
home.soufun.com/jiaju/ - 103k - 网页快照 - 类似网页

3.     家具-家天下
www.jiatx.com/jiaju/ - 91k - 网页快照 - 类似网页

4.     家具- 淘宝网
743.hot.taobao.com/ - 155k - 网页快照 - 类似网页

5.     家具 的图片搜索结果

6.     中华家具网-家具网,办公家具,红木家具,古典家具,外贸家具,木工机械,沙发
www.jj58.com/ - 136k - 网页快照 - 类似网页

7.     家具图片图库-焦点装修家居网
home.focus.cn/group/class_photos_more.php?class_id=44 - 52k - 网页快照 - 类似网页

8.     家具-焦点装修家居网
home.focus.cn/decorstuff/jiaju.php - 88k - 网页快照 - 类似网页

9.     2008年最受消费者喜爱的家具品牌- 品牌家具网家具品牌|家具企业|家具 ...
jiaju.pinsou.com/ - 113k - 网页快照 - 类似网页

10.    顺德家具网
www.fsjiaju.com/ - 122k - 网页快照 - 类似网页

搜索结果，前10名中均未出现以上的知名产品，大部分的是一些销售家具的家具城和家具网站占领，不过在相关搜索中出现了红苹果、曲美两家公司。还是值得可喜，说明用户对这两家的产品比较喜欢，导致搜索引擎的推荐。

(2)搜索引擎 baidu，搜索关键字“家具”

1．联邦家居 中国名牌产品
www.landbond.com/ 1K 2009-01 - 推广

2家具超值热卖 百度有啊
youa.baidu.com/search/s?search_domain=1&a ... 1K 2009-01 - 推广

3．旭创展览用品租赁有限公司提供家具租赁服务
www.aloxchina.net.cn 1K 2009-01 - 推广

4．北京苑峰家俱门业公司 专业生产家具门板
www.bjyfmy.com/ 1K 2009-01 - 推广

5．中国家具网【28万9736种家具】网上购物家具/网上买家具好选择
www.zhujia.com/ 107K 2008-12-30 - 百度快照

6．家具-搜房装修家居网
home.soufun.com/jiaju 101K 2008-12-16 - 百度快照
home.soufun.com 上的更多结果

7．家具-家天下

www.jiatx.com/jiaju 89K 2008-12-16 - 百度快照
 

8．中国家具网
www.chinese-home.com/ 51K 2008-12-30 - 百度快照
 

9．家具-焦点装修家居网
•home.focus.cn 上的更多结果
 

10．中国制造网 免费的家具网上批发市场
cn.made-in-china.com/Furniture-Furnishing ... 1K 2009-01 - 推广

　　搜索结果，前10名中出现“联邦家居”，查看联邦家居的网页，可以看出是依靠竞价排名排在第一位。其他知名家具企业没有出现在前10名。同google搜索引擎一样，大部分的是一些销售家具的家具城和家具网站占领，相关搜索也出现了红苹果、曲美两家公司。更加确认用户对这两家的产品比较喜欢。

3. 搜索引擎排名和现实排行榜差异分析

　　这里必须说明百度搜索引擎，自从开展竞价排名后，排名的顺序与用户对网站的关注度不是完全正相关。不过，与企业的经济实力是成正相关，这一点与传统的企业一致，经济实力强的企业广告用户接触的就多一点。从这个角度理解www.seotime.net对竞价排名表示认可。

我们这里主要分析google的排名

　　首先查看该页的PageRank为0，可能是由于该网页时间还不够长，所以google还没来得及将分配PR值。在查看该页的关键字分析，该页的关键字为出现51次，密度为1.5%。完全是一片质量很高的网页。不过，这里该网页排在第一位的原因，并不是因为其质量高，而是因为她被google焦点新闻收录。可能在一周后就不会在出现在首位，而被其他焦点新闻代替

网页关键字密度检测工具

http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx

以下查询结果

排名第二和第三的网页值得我们仔细的研究，首先看“家具-搜房装修家居网”。

诊断项目	结果
网名	家具-搜房装修家居网
排名	第二
网址	home.soufun.com/jiaju/
外链	469
Google收录网页数	2260
PageRank	5
网页关键字密度检测工具
页面文本总长度	6172 字符
关键字符串长度	2 字符
关键字出现频率	124 次
关键字符总长度	248 字符
密度结果计算	4%
该网页链接查询
共搜寻链接	367 个
站内链接	299 个
出站链接	68
Title	19 家具-搜房装修家居网
Description	156 家具环保吗?搜房装修家居网-家具频道为您提供家具,家具图片,家具设计,办公家具,客厅家具,卧室家具,实木家具,红木家具,板式家具等专业家具资讯和品牌家具导购一站式服务
Keywords	126 家具,家具图片,家具设计,办公家具,客厅家具,卧室家具,实木家具,板式家具,家具品牌,红苹果家具,意风家具,曲美,国安佳美,斯普丽,百强家具
其他相关关键词：
	曲美 - 15 - 1.67%
	沙发 - 15 - 1.67%
	衣柜 - 12 - 1.34%
	美克美家 - 11 - 1.23%
	红苹果 - 11 - 1.23%
	全友家私 - 10 - 1.11%

 

诊断项目	结果
网名	家具-搜房装修家居网
排名	第三
网址	www.jiatx.com/jiaju/
外链	345
Google收录网页数	2,380
PageRank	5
网页关键字密度检测工具
页面文本总长度	5774 字符
关键字符串长度	2 字符
关键字出现频率	133 次
关键字符总长度	266 字符
密度结果计算	4.60%
该网页链接查询
共搜寻链接	496 个
站内链接	462  个
出站链接	34个
Title	11 家具-家天下
Description	0
Keywords	0
其他相关关键词：
家具 -	133 - 9.12%
儿童家具	26 - 1.78%
全友家私	23 - 1.58%
红苹果	20 - 1.37%
沙发 -	18 - 1.23%
皇朝家私	15 - 1.03%

 

诊断项目	结果
网名	中华家具网-家具网,办公家具,红木家具,古典家具,外贸家具,木工机械,沙发
排名	第六
网址	www.jj58.com/
外链	105
Google收录网页数	14,900
PageRank	4
网页关键字密度检测工具
页面文本总长度	7154 字符
关键字符串长度	2 字符
关键字出现频率	132 次
关键字符总长度	264 字符
密度结果计算	3.70%
该网页链接查询
共搜寻链接	548 个
站内链接	505  个
出站链接	43个
Title	67 中华家具网-家具网,办公家具,红木家具,古典家具,外贸家具,木工机械,沙发
Description	85 中华家具网-家具网,办公家具,红木家具,古典家具,外贸家具,儿童家具,酒店家具,木工机械,沙发
Keywords	90 中华家具网-家具网,办公家具,红木家具,古典家具,酒店家具,学校家具,儿童家具,沙发,木工机械,木雕
其他相关关键词：
木雕	8 - 0.88%
家具知识 -	8 - 0.88%
木工机械 -	8 - 0.88%
办公家具 -	6 - 0.66%
酒店家具 -	6 - 0.66%
古典家具 -	5 - 0.55%
国际家具展 -	5 - 0.55%
户外家具 -	5 - 0.55%

以上数据由 www.seotime.net提供

5. 搜索引擎优化(SEO)

5.1 什么是搜索引擎优化

　　所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization ,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前
 

　　上面说的文绉绉的，以下我讲的通俗一点，搜索引擎是将互联网上的所有网站收集起来，经过分类之后为互联网用户使用。如果企业也建立了自己的网站，如果通过传统的广告方式宣传，如：电视、报纸、报告牌等，那价格可是不菲。也不能称之为网络营销。真正的网络营销是利用互联网宣传互联网。互联网上95%的都使用搜索引擎来获取信息，那么利用搜索引擎来做宣传就是再好不过的方法。搜索引擎优化（SEO）就是把网站做的让搜索引擎抓取舒服，满足其排名靠前的要求，具体一点就是关键字、链接等。

　　搜索引擎优化包括两种情况，其一：还没有建立网站的企业，那就按照搜索引擎优化的思想来建立，比如：选个好域名、抛弃使用框架、使用CSS和外置、外置JavaScript、少有动态网页、少用Flash、图片大小要合适等；其二：已经建立网站的企业，就是讲不适合搜索引擎的网页或链接等，修改为适合搜索引擎的方式，比如：选取合适的关键字，增加站内链接和站外链接，优化文本的写作等。本篇文章中只介绍后者，也就是在原有网站上优化。我们的网站www.seotime.net有更多相关内容。

5.2 搜索引擎优化实施

5.2.1 搜索关键字决定市场

　　在搜索引擎行业，所谓关键字，英文是keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。譬如，有一个客户想在网上买鲜花，他将会在搜索框中输入关键字“鲜花”，寻找相关信息。

　　简单的说，关键字就是在想到某一事物或者事件时，用一个词语或者几个词语描述该事物，那么这个词语就是关键字。比如想到在家里可以搁置衣服的东西那就是“家具”、“家俱”、或者“红木家具”等等。这些词语就是关键字，也就是直接可以放到搜索引擎中直接搜索的关键字。
照这样来说，那就是有很多很多的关键字，对，就是有很多关键字。而且关键字还分等级，比如：家具那就是一级，红木家具就是二级，某品牌的红木家具就是三级。

　　收集关键字列表，就是发动公司的各个部门的员工反馈关键字，然后形成列表。这里为什么要发动公司所有人参与这个工作，主要目的就是将不同工作环境的思想集中到一起，不同工作环境又有不同对产品的描述。这样我们就可以顾及不同层面的用户。还有就是从时间和空间的维度来提取关键字，比如：春季衣服、冬季衣服、北京、深圳等。还有就是一些错别字或者地方话等，比如：家俱等。
 

5.2.2 扩充关键字

可以从客户、媒体、合作者那里的的来关键字，这个很重要，一些专业人士和非专业的人士对同一种事物的描述是不一致的，比如：电脑行业是非专业的称呼，而IT业是专业人士的称呼。还可以从竞争对手的网站上查找相关内容。

5.2.3 关键字工具

关键字工具就是网上一些免费或者付费的查找关键字重要的性的工具。主要作用是查找关键字列表中关键字的点击率、广告竞争程度、以及发现其他的关键字。我个人非常喜欢他，他可以给我省掉许多时间。下面我将逐一将这些工具一一介绍。

a. google关键字工具
google关键字工具免费的，输出结果也非常让人满意。网址是https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

b. baidu关键字工具
baidu关键字工具以前是免费的，后来只有参加baidu竟价排名的组织才可以使用。输出效果非常好，毕竟中国国内大部分的用户都在使用百度。如何需要可以联系具有这样的公司比如：SEO时代www.seotime.net。

c. yahoo关键字工具
yahoo关键字工具也是免费的，不过因国内使用雅虎的人实在是太少，担心其输出的信息不够准确，作者也使用较少

d. Wordtracker关键字工具
Wordtracker关键字工具是全球老大，不过对中文支持较差，几乎对中文没有任何参考意义，不过你要做因为英文SEO，Wordtracker可能是最好的选择。

这里我们主要讲google关键词工具
首先打开google关键字工具https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal，界面如下
 

 

将关键字列表中的关键字输入，如：家具，红木家具等，输出结果如下

　　为了更好的收集关键字可以点击google结果页的csv（Excel 文件）,保存为Excel格式。将关键字列表中的数据和google数据都放在一个Excel文件中。在Excel文件中按照关键字排序将相同的关键字合并，留下有搜索量的记录。如果还存在还没有搜索量的关键字可以将这些关键字重新放入google工具中搜索，按照上面的操作将关键字收集起来。直到所有的关键字都有搜索量，如果搜索量不足的关键字可以直接删除，无需心痛。
合适的关键字，所谓合适的关键字及既不是过热的关键字也不是过冷的关键字。过热的关键字就是广告竞争度强且许多企业已经在关键字上做过优化。过冷的关键字就是很少有人能想到的关键字。

　　衡量过热关键字的有几个指标，其一：就是google输出结果的广告客户竞争程度接近1，在图上显示就是满格；其二：互联网存量很大，比如google输入关键字“家具”后，在页面中显示“ 约有144,000,000项符合家具的查询结果”，从该结果可以知道在互联网的网页中包含144,000,000个关键字；其三：搜索已经优化过的网页数量，在google搜索框中输入 intitle:家私 & 办公家具，结果为37,800，这些页面基本上已经考虑过seo及搜索引擎优化，也是我们直接的竞争对手。

　　以下内容非常重要，几乎在所有的seo搜索引擎优化的书中都没有讲到。下面将就这一方面做仔细分析和讲解。我们将用专业的BaoSheng模型分析，该模型只有www.seotime.net提供。假定一个家具公司，比如销售红苹果家具的专卖店，后续我们主要的优化策略都集中在这个前提之下。

5.2.4 关键字精选

a. 先将已经搜集到的关键字列出，如下

序号	关键字	广告客户竞争程度	大致搜索量：12月	大致平均搜索量
1	爱 家 家具	0	-1	390
2	百 强 家具	0	6600	6600
3	板式 家具	0	14800	33100
4	板式 家具 品牌	0	-1	1300
5	办公 家具	0.2	673000	368000
6	办公 家具 报价	0	590	720
7	办公 家具 厂	0	12100	12100
8	办公 家具 厂家	0	-1	590
9	办公 家具 公司	0	14800	33100
10	办公 家具 回收	0	18100	12100
…	…	…	…	…
146	中国 家具	0.4	40500	40500
147	中国 家具 网	0	18100	14800
148	中山 家具	0	9900	8100
149	中式 家具	0	6600	5400
150	紫檀 家具	0	1600	1600

b. 按照关键字排序

       目的是将所有首字符相同的关键字放置在一起，便于操作。在Excel中新建一个列，列命名为“竞争级别”。按照关键字过滤，将几乎与我们没有竞争关系的关键字标为9，比如：家具，中国家具等，这些关键字太大，一般人不会搜索，本文的开头用家具作为关键字主要的目的是用于研究。如果我们用“家具”作为我们的搜索引擎优化目标，那我们的竞争对手可就实在是太多了。再将不销售的其他品牌、其他家具类型的关键字标注为8或者7等，以此类推，直到剩下的关键字在可接受的范围内，本文在50个范围内

以下的表是过滤掉竞争度比较低关键字

序号	关键字	广告客户 竞争程度	大致搜索量：12月	大致平均 搜索量
31	儿童 实 木 家具	0	1600	2900
30	儿童 家具 品牌	0	4400	4400
14	办公 家具 销售	0	1000	1000
92	名牌 家具	0	3600	3600
94	木 制 家具	0	6600	6600
47	红 苹果 家具	0	18100	14800
6	办公 家具 报价	0	590	720
137	现代 家具	0	12100	8100
11	办公 家具 价格	0	880	880
131	套房 家具	0	1900	1600
72	家具 品牌	0	49500	40500
38	高档 家具	0	6600	3600
77	家具 用品	0	5400	6600
3	板式 家具	0	14800	33100
119	深圳 办公 家具	0	6600	5400
74	家具 市场	0.2	60500	49500
139	休闲 家具	0	4400	2900
15	辦公 家具	0	320	260
135	五金 家具	0.2	14800	550000
78	家具 展示	0	2400	2900
61	家具 床	0	18100	9900
121	深圳 家具	0.26	40500	40500
70	家具 价格	0	49500	40500
5	办公 家具	0.2	673000	368000
66	家具 公司	0.2	201000	165000

       然后再增加两列网络存量、allintitel、seo竞争度、搜索存量几率。网络存量是每一个关键字google的搜索结果，allintitel是使用allintitel指令得出的结果，seo竞争度是Allintitel/网络存量*100，搜索存量几率是大致平均搜索量/网络存量*100。此时可以根据seo竞争度和搜索存量几率的来得出精选关键字的排行。排名靠前的可以大力优化，而且也会得到很好的回报。另外，也不要忘了长尾关键字及排名较低的关键字，据统计50%的流量来自于长尾关键字。

序号	关键字	广告客户竞争程度	大致搜索量：12月	大致平均搜索量	竞争级别	网络存量	Allin_titel	seo竞争度	搜索存量几率
31	儿童 实 木 家具	0	1600	2900		693,000	1,670	0.24	0.42
30	儿童 家具 品牌	0	4400	4400		621,000	2,380	0.38	7.09
14	办公 家具 销售	0	1000	1000		1,200,000	6,870	0.57	0.83
92	名牌 家具	0	3600	3600		690,000	4,150	0.6	5.22
94	木 制 家具	0	6600	6600		3,050,000	18,400	0.6	2.16
47	红 苹果 家具	0	18100	14800		585,000	6,330	1.08	25.3
6	办公 家具 报价	0	590	720		1,160,000	13,100	1.13	0.62
137	现代 家具	0	12100	8100		3,050,000	39,800	1.3	2.66
11	办公 家具 价格	0	880	880		999,000	19,700	1.97	0.88
131	套房 家具	0	1900	1600		696,000	14,100	2.03	2.3
72	家具 品牌	0	49500	40500		2,640,000	77,700	2.94	15.34
38	高档 家具	0	6600	3600		613,000	19,200	3.13	5.87
77	家具 用品	0	5400	6600		6,970,000	223,000	3.2	0.95
3	板式 家具	0	14800	33100		921,000	32,600	3.54	35.94
119	深圳 办公 家具	0	6600	5400		562,000	22,900	4.07	9.61
74	家具 市场	0.2	60500	49500		3,760,000	182,000	4.84	13.16
139	休闲 家具	0	4400	2900		779,000	42,900	5.51	3.72
15	辦公 家具	0	320	260		3,520,000	213,000	6.05	0.07
135	五金 家具	0.2	14800	550000		809,000	67,800	8.38	679.85
78	家具 展示	0	2400	2900		502,000	52,800	10.52	5.78
61	家具 床	0	18100	9900		1,210,000	153,000	12.64	8.18
121	深圳 家具	0.26	40500	40500		707,000	108,000	15.28	57.28
70	家具 价格	0	49500	40500		688,000	114,000	16.57	58.87
5	办公 家具	0.2	673000	368000		3,530,000	617,000	17.48	104.25
66	家具 公司	0.2	201000	165000		1,630,000	745,000	45.71	101.23

以上数据由 www.seotime.net提供

未完待续